손흥민 패션 브랜드 철수 이유를 따라가 봤다
얼마 전 NOS7이 문을 닫는다는 소식을 보고 날짜부터 다시 확인했다. 손흥민의 패션 브랜드 철수는 이미 끝난 일이 아니라, 2026년 12월 31일 운영을 종료하겠다는 발표다. 경기 결과를 볼 때도 종료 휘슬이 울렸는지부터 확인하듯, 이 소식 역시 발표와 실제 종료를 구분해서 봐야 한다.
브랜드가 직접 밝힌 이유는 축구다
NOS7은 9월 2일 공식 입장을 내고 연말 운영 종료를 알렸다. 밝힌 이유는 분명하다. 손흥민이 선수로서 남은 시간을 축구에 온전히 집중하며 팬들에게 더 큰 행복을 전하고 싶다는 것이다. ‘손흥민 패션 브랜드 철수 이유’를 찾는다면 현재 확인할 수 있는 답은 여기까지다. 매출 악화나 사업 실패가 원인이라고 브랜드가 발표한 적은 없다.
솔직히 유명 선수의 사업 종료 소식을 들으면 수익부터 떠올리기 쉽다. 하지만 사업을 접는다는 사실과 적자가 원인이었다는 주장은 서로 다른 이야기다. 공개된 입장에는 구체적인 매출이나 손익 수치가 담기지 않았다. 재무 자료 없이 가격이나 할인 행사만 보고 경영 상태를 단정하는 건, 한 경기의 슈팅 수만으로 시즌 전체를 평가하는 것과 비슷하다.
2022년 득점왕의 여름에 시작된 이름
NOS7의 출발 시점을 보면 이 브랜드가 왜 팬들에게 강하게 남았는지 이해된다. 손흥민은 2021~22시즌 프리미어리그에서 23골을 넣어 모하메드 살라와 득점왕을 공동 수상했다. 프리미어리그 기록상 아시아 선수로는 첫 득점왕이었다. 그 직후인 2022년 6월, 그의 영문 성 ‘SON’을 거꾸로 쓴 ‘NOS’에 등번호 7을 더한 브랜드가 등장했다.
당시 팬들 사이에서는 손흥민이 입은 로고 티셔츠 자체가 화제였다. 경기장에서 쌓은 기록이 일상에서 입는 옷에 자연스럽게 이어진 셈이다. NOS7은 편안한 휴식과 일상을 내세운 의류를 선보였고, 팝업 매장에서 출발해 판매 접점을 넓혔다. 축구선수의 이름만 붙인 단발성 상품으로 보기에는 운영 기간도, 내놓은 제품의 폭도 있었다.
흐름도 한 방향은 아니었다. 2026년 1월에는 키즈 라인 신상품을 선보였고, 3월에는 봄·여름 컬렉션을 출시했다. 몇 달 뒤 종료 발표가 나왔다는 점이 뜻밖으로 느껴지는 이유다. 다만 신상품을 냈다는 사실만으로 사업이 순항했다고 말할 수 없듯, 연말 종료 결정만으로 앞선 시도가 실패했다고 단정할 수도 없다.
선수의 시간으로 읽으면 보이는 장면
스포츠 팬에게는 손흥민의 시간표가 먼저 눈에 들어온다. 토트넘에서 오랜 기간 뛰던 그는 2025년 LAFC에 합류하며 새로운 리그에 적응해야 했다. 메이저리그사커 기록을 보면 이적 후인 2025년 리그와 플레이오프를 합쳐 13경기에서 12골 4도움을 기록했다. 새 무대에서도 생산력을 보여준 숫자다. 그렇다고 한 시즌의 좋은 기록이 다음 시즌의 부담까지 없애 주는 것은 아니다.
시차가 있는 원정 이동, 경기 준비, 회복, 대표팀 일정까지 고려하면 현역 선수의 시간은 촘촘하다. 여기에 자신의 이름과 철학을 건 브랜드를 계속 운영하는 일도 따라붙는다. 손흥민이 어느 정도까지 제품이나 경영에 관여했는지는 공개된 입장만으로 알 수 없다. 다만 브랜드가 밝힌 ‘축구에 집중’이라는 선택은 선수의 우선순위를 설명하는 말로 읽힌다. 사업 부담이 실제로 얼마나 컸는지까지 확인된 사실처럼 덧붙일 필요는 없다.
철수 소식에서 구분해 볼 숫자들
이번 이야기에 붙는 숫자는 세 가지다. 2022년 6월 출범, 2026년 9월 2일 종료 발표, 2026년 12월 31일 운영 종료 예정일. 그래서 ‘4년 만에 철수’라는 표현은 대체로 운영 기간을 가리키지만, 지금 당장 모든 판매가 끝났다는 뜻은 아니다. 뉴스1 보도에 따르면 발표 이후 온라인과 신사동 매장에서는 주요 제품의 할인 판매도 진행됐다.
할인율을 폐업 원인의 증거로 읽는 데에는 조심할 부분이 있다. 운영 종료를 앞두고 재고를 판매하는 일은 자연스럽지만, 어느 제품이 얼마나 팔렸고 사업 전체가 얼마를 벌거나 잃었는지는 별개의 수치다. 공개되지 않은 장부를 상상해 빈칸을 채우기보다, 브랜드가 밝힌 이유와 확인되지 않은 추측 사이에 선을 긋는 편이 정확하다.
NOS7은 득점왕 직후 시작됐고, 손흥민이 LA에서 선수 생활을 이어가는 동안 종료를 예고했다. 두 장면을 나란히 놓으면 기록을 쌓던 선수가 자신의 시간을 다시 축구 쪽으로 모으겠다고 밝힌 이야기가 보인다. 팬으로서는 브랜드의 성적을 억지로 판정하기보다, 남은 경기에서 그 선택이 어떤 플레이로 이어지는지 지켜보고 싶다.
